bookmate game
Books
Клотер Рапай

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
228 бумажных страниц
Правообладатель
Bookwire
Дата публикации оригинала
2023
Год выхода издания
2023
Переводчик
У. Саламатова
Уже прочитали? Что скажете?
👍👎

Впечатления

  • Marina Sidorikделится впечатлением8 лет назад

    книгу надо было назвать "Культурный код Америки"

  • Julia Goshделится впечатлением3 года назад
    👍Worth reading
    🔮Hidden Depths
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile
    🚀Unputdownable

    Книга дає глибинне розуміння чому покупці купують товар: як обирають, що їм до вподоби. І це все через призму власних культурних традицій та сприйняття іноземних.
    Успішний бренд не може ігнорувати культурний код тієї країни, де він хоче популяризувати свій товар. Але при цьому він не має забувати й про власну ідентичність (походження, історію і місце започаткування/створення).
    Автор ділиться своїм безцінним досвідом по роботі з багатьма іменитими брендами. Це не просто книга про те «як треба» бренду масштабуватися. Це книга про те, як «насправді працює» культурний код покупців залежно від регіону.
    Усі ми різні на цій планеті. Але саме культурний код керує нашим сприйняттям і вибором.

  • Sofya Ustinovaделится впечатлением9 лет назад
    🎯Worthwhile

    Крутая книга, всем читать! И искать русские и китайские коды)

Цитаты

  • Еленацитирует8 лет назад
    первый принцип работы с культурными кодами гласит, что единственный действенный способ понять, что человек имеет в виду, — это не обращать внимания на то, что он говорит. Это не значит, что люди намеренно лгут или пытаются представить себя в лучшем свете. Просто в ответ на прямой вопрос о своих интересах и предпочтениях мы обычно говорим то, что от нас ожидают услышать. Повторимся: происходит так вовсе не из-за желания ввести в заблуждение. Дело в том, что человек реагирует на вопрос с помощью коры головного мозга, которая отвечает за интеллект, рассудок, а не за эмоции или инстинкты. Мы обдумываем, обрабатываем вопрос, поэтому ответ — результат размышлений. При этом мы считаем, что говорим правду, и ни один детектор лжи не сможет доказать обратное. Тем не менее, в большинстве случаев люди говорят вовсе не то, что подразумевают.
  • Svetlana Graicheцитирует7 лет назад
    во Франции очень популярна поговорка: Важно не то, что тебе дано, а то, как ты этим распорядишься.
  • leketinцитирует7 лет назад
    существует непосредственная связь между научением и эмоцией — то есть без эмоционального переживания невозможно научиться чему-либо.

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз