Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента

Хроноэффект product placement

Психологическая эффективность product placement в немалой степени достигается за счет привлекательности героя и сюжета художественного произведения. Если герой обаятелен и убедителен, то желание быть похожим на него, подражать, моделировать поведение станет ключевым в покупке той или иной продукции без прямого призыва с экрана ее купить. Product placement, как и реклама, унифицирует потребности и вкусы потребителей. Используя преимущества

При использовании синергии медиаплатформ компании одновременно получают product placement в фильмах, рекламные ролики для демонстрации перед началом фильма, бонусы перекрестного продвижения, рекламные кампании в печатных СМИ и мероприятия вирусного маркетинга online

все еще достаточно редкое явление в мировой практике.
Однако product placement – технология тонкая, поэтому не терпит непрофессионализма. Напористый, навязчивый РР способен испортить впечатление о бренде, продукте или услуге, оттолкнув от него потребителей. Эффективность размещения информации о торговой марке в различных видах художественных произведений (в кино, литературе, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальной видеопродукции, мультфильмах и т. д.) зависит, как и в любом другом деле, от профессионализма создателей, их способности к гармоничной интеграции РР-послания в ткань художественного произведения.

Этика product placement и законодательство

Негативное влияние product placement на потребителей и борьба с ним

Обратный product placement

Понятие «обратный product placement» (reverse product place

Product placement в музыке

) контроль за художественным качеством интеграции бренда в процессе написания и съемок специальных мизансцен;
5) просмотр отснятого материала с конкретным product placement и корректировка (при необходимости) уже отснятого материала (даже пересъемка), что важно оговаривать уже в договоре о сотрудничестве.

Однако, как показывает многолетний опыт взаимодействия маркетологов и продюсеров, результат не всегда удовлетворяет не только заказчика, но и потребителя. Заказчик, который до сих пор испытывает благоговейный ужас и пиетет перед магией кино, может тем не менее для достижения цели – увеличения продаж – абстрагироваться и использовать рычаги управления творцами, довольно небрежно обращающимися с брендами. Этими рычагами являются:
1) деньги, в которых так нуждаются кинопроизводители;
2) четко сформулированное техническое задание, где обозначены цели и интересы компании – заказчика product placement;
3) работа со сценарием фильма для наиболее ясного понимания эффективности интеграции бренда в конкретное художественное