Мы используем файлы куки, чтобы Bookmate и наши рекомендации работали лучше.
Подробнее на странице Политика Cookies
Принять все Cookies
Выбрать cookies
Product Placement. Технологии скрытой рекламы, Ольга Березкина
Books
Ольга Березкина

Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Первая книга по технологии product placement от российского автора.
Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции PP, начиная с его использования в традиционных медиаресурсах и заканчивая product placement на космических станциях и в Антарктиде.
Предложены профессиональные инструменты по выбору путей применения PP, психологической оценки восприятия и вовлеченности, управлению потребительским поведением и увеличению эффективности product placement через социальные стереотипы. Рассмотрены правовые и этические вопросы.
Вступительная статья к изданию написана Мэри-Лу Галисиан — ведущим экспертом США в области product placement.
Книга содержит цветные иллюстрации известных кинопроектов.
Рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студентам данных специальностей. Также будет интересна дизайнерам, психологам и социологам.
больше
218 бумажных страниц
Правообладатель
Bookwire
Дата публикации оригинала
2017
Год выхода издания
2017
Издательство
Питер
Уже прочитали? Что скажете?
👍👎

Впечатления

  • Anastasia Popinakoделится впечатлением8 лет назад
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

    Познавательно! Без воды и по существу как будто учебник по рекламе, но без занудства/терминов. Для широкого круга читателей.

Цитаты

  • Alena Kieuцитирует3 года назад
    Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента
  • Alena Kieuцитирует3 года назад
    Хроноэффект product placement
  • Alena Kieuцитирует3 года назад
    Психологическая эффективность product placement в немалой степени достигается за счет привлекательности героя и сюжета художественного произведения. Если герой обаятелен и убедителен, то желание быть похожим на него, подражать, моделировать поведение станет ключевым в покупке той или иной продукции без прямого призыва с экрана ее купить. Product placement, как и реклама, унифицирует потребности и вкусы потребителей. Используя преимущества

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз