22 закона создания брэнда

Расширяя ассортимент, вы ослабляете позиции брэнда, сужая —
усиливаете их.

Лидирующий брэнд должен двигать вперед не себя, а всю категорию

Сейчас самая пора вкладывать деньги в
формирование общественного мнения: запомнив новую категорию, люди не забудут и имени брэнда.
Что происходит с появлением конкурентов? Большинство лидеров торопятся всеми силами
укрепить брэнд. Это ошибка. В такой ситуации следует увеличивать весь пирог, а не стремиться отрезать
от него кусок побольше.