Диалог about блог

Контент делится всего на три вида — продающий, информационный и развлекательный — каждый из которых выполняет свою функцию

Они объединяют статьи блога для создания комплексных наборов, руководств и электронных книг, которые могут повысить интерес потребителей.

Они понимают интересы, вопросы и проблемы аудитории

«Анатомии истории» Джона Труби.

А что еще делает классный контент-криэйтор?

Понимает свою аудиторию.

Обращайтесь сразу к эмоциям покупателя.

Успешные создатели контента не всегда бывают вдохновленными на написание поста, но они знают, что их посты могут кого-то вдохновить.

ЦА:

Кто ваш клиент?

Возраст, семейное положение, место проживания, доход.

Интересы ЦА.

Желания (в том числе тайные) и потребности.

Страхи (в том числе те, которые таятся в глубине)

Как ЦА выбирает новый продукт, на что ориентируется?

Пользуется ли представитель ЦА услугами/продуктами конкурентов?

О ваших клиентах. Один из них может стать героем истории. Не просто решить свою проблему с помощью вашего продукта — это очень скучно. А, возможно, научить чему-то вас — или даже сделать ваш продукт лучше!

О вашем продукте. Наделите его характером, сделайте его живым. Разве крошки M&M’s не очаровательны?

Я уверена, что ваш продукт может стать самым крутым героем.

О тех, кто создает ваш продукт. То есть о ваших сотрудниках или вас самих. Покажите изнанку, процесс изнутри. Расскажите о том, как вам пришла идея создания, с чем вы столкнулись, какие вопросы до сих пор остаются открытыми.

Помните, что хорошая история немного приоткрывает ответы на все эти вопросы.

Слабость/Нужда — у Героя повествования должна быть какая-то слабость. Ему должно чего-то недоставать, и из-за этой слабости возникает Нужда — то, что герой должен в себе исправить, чтобы жить лучше.

Цель — то, что герой хочет получить. В большинстве случаев Герой добивается цели, и этим удовлетворяет свою Нужду.

Оппонент — это противник героя. Это не обязательно враг. Оппонентом может быть просто другой человек, который стремится к тому же, что и Герой. Противника нужно понимать как элемент структуры, как функцию в сюжете.

План — у Героя должен быть план действий, как устранить Противника и достичь Цели.

Схватка — в середине истории Герой и Противник сражаются, пытаясь одержать победу. Конфликт разгорается и приводит к финальному столкновению. Эта Схватка и должна решить исход истории.

Прозрение — тяжелая Схватка помогает Герою понять что-то важное о себе. Прозрение подразумевает, что герой сбрасывает маску, за которой прятался, осознает свои истинные потребности.

Новое равновесие — на этом этапе никаких стремлений у Героя больше нет, Нужда удовлетворена, однако есть важная перемена — Новое равновесие лучше, чем старое