Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Зафиксируйте рейтинг вашего сайта по ключевым словам при помощи программ Advanced Web Ranking или Raven Tools (хорошо подходит для сравнения результатов).

Проверьте скорость загрузки страниц при помощи инструмента Google Page Speed Online.
• Проверьте систему управления контентом, шаблоны и исходный код.
• Проверьте наличие повторяющегося, неудачного или некачественного контента.
• Проверьте готовность сайта к SEO-оптимизации при помощи программы Alexa Site Audit.
• Зафиксируйте структуру и карту сайта при помощи программы Xenu Link Sleuth.

Оцените работу нескольких инструментов для мониторинга социальных медиа, например Trackur, Radian6 или Vocus (клиент TopRank), чтобы с их помощью начать сбор данных по темам, соответствующим вашему бизнесу, а также темам, которые интересуют ваших клиентов.

Самостоятельно проведите технический SEO-аудит, используя такие инструменты, как Alexa Site Audit, Majestic SEO, SpyFu Kombat и SEOMoz. Какие возможности для оптимизации вы обнаружили?

Бесплатная программа Xenu Link Sleuth сканирует сайт, создает отчет обо всех ссылках, позволяет разобраться в структуре сайта и выявить любые нерабочие ссылки, проверить длину тегов заголовков и перекрестные ссылки, а также предоставляет множество других возможностей

Google Panda, нацеленные на оценку качества и уникальности контента. Если на странице сайта мало контента, а навигационная строка и нижний колонтитул содержат больше информации, чем в теле страницы, у нее мало шансов появиться в результатах поиска. Если на некоторых страницах сайта содержится контент, который был оценен системой как некачественный или повторяющийся, то это может повлиять на весь сайт, даже с учетом того, что на остальных его страницах размещен качественный контент

Важно отметить, что эффективность использования таких инструментов напрямую зависит от знаний их пользователя, поэтому очень важно, чтобы человек, имеющий необходимые навыки, помог провести технический SEO-аудит. Ниже перечислены задачи и инструменты, которые можно использовать при его проведении.
Просмотрите данные о текущем трафике от поисковых систем и производительности сайта при помощи инструмента Google Analytics или другого аналитического инструмента.
Проверьте внешние ссылки при помощи инструмента Majestic SEO или Open Site Explorer.
Проверьте скорость загрузки страниц при помощи инструмента Google Page Speed Online.
Проверьте систему управления контентом, шаблоны и исходный код.
Проверьте наличие повторяющегося, неудачного или некачественного контента.
Проверьте готовность сайта к SEO-оптимизации при помощи программы Alexa Site Audit.
Зафиксируйте структуру и карту сайта при помощи программы Xenu Link Sleuth.
Оцените основные проблемы, возникающие при сканировании вашего сайта поисковыми системами, при помощи программы «Инструмент для веб-мастеров», предлагаемой поисковыми системами Google и Bing.
Зафиксируйте рейтинг вашего сайта по ключевым словам при помощи программ Advanced Web Ranking или Raven Tools (хорошо подходит для сравнения результатов).

Удобный инструмент мониторинга рейтинга конкурентов в результатах поиска — бесплатный сервис SEMRush от компании Google[14]

Why Marketers Should Break Free of the Digital Content Trap («Почему маркетологи должны вырваться из ловушки цифрового контента») подкаста Advertising Age.

В качестве стандартных категорий редакционного плана часто используются следующие: последние новости (в том числе отраслевые), серии статей, подробные описания продуктов, опросы, специальные акции, события, советы, каталоги и прочее в зависимости от способов публикации контента для данного сегмента потребителей.