Арифметика маркетинга для первых лиц

Смотрите, чтобы не получилось, как в том анекдоте: «Начальство делает вид, что платит. Мы делаем вид, что работаем».
Еще один аргумент в пользу оплаты по верхней границе: кроме роста объема и высокого качества работы вы экономите свое время – а это дорого стоит.
Помните: скупой платит дважды.

маркетинге важно:
– знать, что делать;
– знать, как делать;
– взять и сделать.

Задача писателя – говорить не то, что может сказать каждый, а то, что никто не осмеливается сказать.

Для того чтобы отличаться от других, Траут, в частности, предлагает:
– быть первым;
– владеть свойством;
– быть лидером;
– владеть товарной категорией.
Многое возмож

Я не хочу видеть вокруг себя во всем и всегда поддакивающих мне людей. Я хочу, чтобы все говорили мне правду – даже если из-за этого они будут уволены.

Когда-то я прочитал интересное интервью, где один руководитель сетовал на то, что «вот, мол, научу своих людей, а они возьмут да и уйдут…». На что другой ему ответил: «А ты не боишься, что не обучишь их, а они возьмут да и останутся?»

важно контролировать планы, бюджеты, конечные и промежуточные результаты. Детали – вторичны.

«Начальство делает вид, что платит. Мы делаем вид, что работаем».

Примеры хороших общих вопросов:

– У нас упал оборот. Как – теоретически – его можно поднять?

– Как вам стартовая страница нашего сайта?

– Вам нравится наш буклет? Есть ли возможности для его улучшения?

деловые книги (спросите-ка вашего маркетера, читал ли он «Клиенты на всю жизнь» или «Просто лучше»?);