Ольга Березкина

Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Сообщить о появлении
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
Первая книга по технологии product placement от российского автора.
Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции PP, начиная с его использования в традиционных медиаресурсах и заканчивая product placement на космических станциях и в Антарктиде.
Предложены профессиональные инструменты по выбору путей применения PP, психологической оценки восприятия и вовлеченности, управлению потребительским поведением и увеличению эффективности product placement через социальные стереотипы. Рассмотрены правовые и этические вопросы.
Вступительная статья к изданию написана Мэри-Лу Галисиан — ведущим экспертом США в области product placement.
Книга содержит цветные иллюстрации известных кинопроектов.
Рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студентам данных специальностей. Также будет интересна дизайнерам, психологам и социологам.
Эта книга сейчас недоступна
219 бумажных страниц
Год выхода издания
19
Уже прочитали? Что скажете?
👍👎

Впечатления

  • Anastasia Popinakoделится впечатлением8 лет назад
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

    Познавательно! Без воды и по существу как будто учебник по рекламе, но без занудства/терминов. Для широкого круга читателей.

Цитаты

  • Alena Kieuцитирует3 года назад
    Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента
  • Alena Kieuцитирует3 года назад
    Хроноэффект product placement
  • Alena Kieuцитирует3 года назад
    Психологическая эффективность product placement в немалой степени достигается за счет привлекательности героя и сюжета художественного произведения. Если герой обаятелен и убедителен, то желание быть похожим на него, подражать, моделировать поведение станет ключевым в покупке той или иной продукции без прямого призыва с экрана ее купить. Product placement, как и реклама, унифицирует потребности и вкусы потребителей. Используя преимущества

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз