Реклама—это умение продавать. Её методы воздействия совпадают с
методами, которыми пользуется хороший продавец в торговом зале. Успех или неудача в обоих
случаях вызваны одними и теми же причинами. Поэтому любой вопрос рекламы должен
рассматриваться через призму способов продаж.
Повторим еще раз: единственная цель рекламы - продажа товара. Реклама будет окупаемой или
не окупаемой в зависимости от реальных цифр продаж.
Реклама — это не "вещь в себе". Она не предназначена для того, чтобы щеголять перед
публикой. Она не является
вспомогательным методом для других ваших способов продаж. Смотрите на рекламу как на
нового продавца. Она должна себя оправдывать.