Главные книги в карьере рекламщика

Антон Тен
Креативный директор SmartNewSolutions

Из последних прочитанных хочется выделить «Эссенциализм» Грега МакКеона. Книга о том, что не стоит пытаться успеть все и везде, нужно сосредоточиться только на самом главном и не сходить с этого пути. Сейчас это, наверное, одна из самых сложных задач.

Вокруг происходит столько всего и все такое «вкусное», что сложно отказаться. Мы путаемся в этой паутине желаний и в итоге тратим кучу времени на то, что не приносит никакой пользы. А ведь это время можно провести со своей семьей, от чего вы получите намного больше пользы. Эта книга будет полезна всем тем, кто, как и я, одержим желанием попробовать всякое и успеть все и везде.

Андрей Бабий
Руководитель проектов Artics Internet Solutions

Пожалуй, больше всего в профессиональном плане на меня повлияла книга Нассима Талеба «Черный лебедь». На третьем-четвертом курсе я начал интенсивно изучать профессиональную литературу по менеджменту и маркетингу. Знаний в вузе по ощущениям не хватало: в стране только грянул кризис, все менялось очень быстро. Казалось, что если не знаешь, что произошло 5 минут назад, и не умеешь применять эти знания, ты проиграл.

И тут мне попадается книга этого финансового гуру, который уверяет, что единственное, что он читает, — это что-нибудь вроде «Илиады» Гомера, а различные новостные сводки в большинстве просто шум. Для меня это неожиданное заявление от трейдера. Аномальные события случаются независимо от нас. Единственное, что в наших силах, — быть морально готовыми к тому, что они могут произойти.

События конца 2014 года почти никто не мог предсказать. Они серьезно пошатнули экономику страны. Мудр тот, кто смог вовремя мобилизоваться и минимизировать потери. Эти события еще раз доказали правоту господина Талеба. Умение здраво оценивать ситуацию и обнаруживать важные сигналы среди большого количества информации — это стратегический ресурс для любого аналитика или руководителя. В performance-маркетинге без этого не выжить.

Михаил Герасимов
Руководитель креативной группы MOST Creative Club

Когда я впервые наткнулся на эту книгу (о ужас, это была нон-фикшн подборка от Look At Me), я с удивлением обнаружил, что не имею представления о том, как содержать в порядке свой самый главный инструмент — мозг. А это важно, потому что никакие креативные методики просто не работают, если во второй половине дня вы клюете носом и полчаса не можете подобрать незаезженный синоним к слову «уникальный». Книга дает очень простые советы, половине из которых вы, скорее всего, не будете следовать. Но даже оставшейся половины хватит, чтобы научиться дружить со своим мозгом и использовать его гораздо эффективней.

Николай Фетюхин
CEO MST

На меня как на бизнесмена и управленца в большей степени повлияла книга «Тайм-драйв» Глеба Архангельского. Именно она научила меня более эффективно управлять собственным временем и успевать работать и жить, соблюдая эффективный баланс. Такие элементарные приемы/инструменты как «лягушки», «слоны» и «кайросовые задачи» навсегда становятся вашими спутниками после прочтения и позволяют упростить и облегчить вашу жизнь. Однозначно рекомендую рекламщикам и IT-шникам, особенно учитывая легкость и простоту изложения!

Елена Куприянова
Руководитель отдела контент-маркетинга и SMM, Articul Mediа

Все мы родом из детства. Первая книга, которую я прочла взахлеб, — «Спартак» Рафаэлло Джованьоли. 600 страниц прочла за сутки, мне тогда было лет 11. Эта книга научила меня тому, что ты тот, кем ты хочешь стать. Не нужно падать на колени перед трудностями, не нужно жить так, как тебе приказывают. Нужно любить, стремиться к тому, чего хочешь. И в итоге ты проложишь дорогу в будущее для себя и для тех, кто хочет пойти за тобой.

«Ничто не могло и не сможет никогда произойти из ничего», — говорит Тит Лукреций Кар. Все ограничения — в нашей голове. И только нам под силу раздвинуть границы этого мира и изменить его. Стоит только начать действовать. И эта мысль всегда помогает мне двигаться вперед.

Александр Дресвянников
Дизайнер, диджитал-агентство Wow

Однажды я делал редизайн проекта по созданию футболок онлайн. Мне легко удалось сделать его понятнее и удобнее, качественно повысить юзабилити. Но не хватало изюминки, дизайн был больше технический, скучный и неинтересный. И один хороший знакомый посоветовал прочитать «Эмоциональный веб-дизайн». В общем буквально за одну ночь я в корне поменял всю стилистику проекта, добавил приятного персонажа на сайт, сделал его смешным, разбавил процессы шутками и интересными отсылками.

В книжке Аарон умело приводит примеры, показывает, как эмоциональные решения влияют на работу сайта и взаимоотношение с пользователем. Объясняет, как сделать проект живым, наделить его качествами личности человека. Приводит интересные случаи из практики: «На сайте Mailchimp.com главный персонаж здоровается с пользователями, говорит о погоде и смешно шутит. Как-то мы добавили комплимент по поводу новой прически, и некоторые клиенты были удивлены, откуда он узнал. Это было чистое совпадение, но изумлению пользователей не было предела, все с удовольствием делились этой новостью в „Твиттере“ и „Фейсбуке“».

Книга небольшая и читается на одном дыхании. Если вы находитесь в поиске вдохновения — «Эмоциональный веб-дизайн» точно поможет.

Олег Чулаков
Студия Олега Чулакова

Казалось бы, как книга про воспитание детей может помочь в нашей профессии? Когда понимаешь основные принципы развития человека в раннем возрасте, многое становится понятно и про взрослых. Также книга мотивирует воспитывать самого себя, дает стимул к постоянному развитию и помогает искать нетривиальные решения поставленных задач.

Александр Ковальский
Креативный директор CreativePeople

В тексте мало высокопарных слов и восхваления отдельных личностей, и это позволяет сосредоточиться на главном: на процессах, на схеме, по которой создается творческий продукт. Но простых ответов нет, всю конструкцию, как и в любой книге-биографии, надо по частям собирать между строк: создавайте гипотезы, проверяйте гипотезы, убивайте и воскрешайте идеи на каждом этапе работы. Мне нравится, что в некотором смысле Pixar ставит равенство между возможностью ошибаться и умением создавать гениальные продукты. Книга не изменила меня как менеджера, но стала частью большой работы по изменению отдела дизайна CreativePeople.