Este libro nos introduce en el mundo de las tendencias desde un enfoque sociológico. Erner examina los mecanismos de propagación de las tendencias y el papel del individuo: se dirige especialmente a todos aquellos profesionales y estudiantes que, de una manera u otra, están vinculados a la creatividad, la difusión y el consumo (diseñadores, directores de arte, estilistas, coolhunters, publicistas, responsables de márketing, periodistas, críticos, analistas o sociólogos).