Хочу вам признаться.
Когда я увидел эту книгу с таким “продающим” названием а-ля название детектива “Убийца - садовник” и отечественным автором, я подумал, что это еще одна брошюрка в 100 страниц крупным кеглем о том, как заказать услуги маркетера у автора книги.
Тогда я подумал: должна же быть среди всех моих книг на полке хотя бы одна, от которой я предостерегу своих подписчиков.
Но тут я ошибался, это достаточно подробное пособие по азам маркетинга для юридической профессии.
То есть, если вы опытный "чтец и делец” по книгам Котлера, Манна, Левитаса, то вас немного позабавят некоторые моменты - они наивны и чисты, но если вы скорее хороший юрист или адвокат, и в маркетинге вы не самый сильный игрок - обязательно почитайте эту книгу.
Есть вещи, которые явно устарели - например, бесплатные услуги (уже никого не цепляет бесплатная консультация). Да и слово стратегия в этой книге используется слишком часто и от этого потеряло свою ценность.
Но есть очень меткие замечания, например про адвокатов, которые считают, что о них будут говорить, если они будут выполнять свою работу качественно. В книге объясняется, почему это не так, да и в принципе многие аспекты нашей работы изучены автором детально.
Приятно, что книга направлена на практическую составляющую и после каждой главы есть домашнее задание, чтобы читатель не просто пробегал глазами книгу, а что-то реально менял, применял прочитанное.
Есть вещи, с которыми я не согласен: например, что обучающие тренинги можно использовать только как тусовку, но не как реальный инструмент развития людей. У меня принципиально противоположная позиция, но это не делает книгу бесполезной.
Книга просто напичкана хорошими инструментами привлечения клиентов юридическими фирмами. Только их нужно разглядеть: например, автор подкинул хорошую мысль: если совсем у вас пусто с делами и клиентами, но при этом вы специализируетесь на арбитраже, то все списки дел и, соответственно, сторон-компаний есть на сайте арбитражного суда. Простая, но неочевидная мысль! От себя я бы добавил, что если будете так привлекать клиентов, то звонить стоить именно ответчикам (истцы инициировали это дело, у них наверняка уже есть правовой советник) и по самым вновь поступившим делам.
Достаточно подробно разобран интернет-маркетинг, что, конечно, сейчас наиболее актуально.
В книге есть не только идеи, но и инструменты по выработке хороших идей. Например, описывается инструмент Ромашка, который, надо сказать, я узнал на платном VIP-тренинге у Александра Левитаса, а вы узнаете из этой книги. Главное: все отрабатывайте, одного прочтения недостаточно для того, чтобы у вас появились клиенты.
Ну и в конце концов, я, если честно, жалею, что эта книга доступна рынку юридических услуг, потому что я пару лет назад придумал много маркетинговых инструментов для своей юридической практики, думал, что я такой самый умный, а оказывается, что большинство из них уже для всех описано. Но это, конечно, мотивирует не стоять на месте, будем придумывать и внедрять дальше, догоняйте.