Міфи про брендинг

Не все, що має значення, можна підрахувати, і не все, що можна підрахувати, має значення».

вищий індекс значення бренду при меншій загальній вартості бренду, ніж у BP. Однак бренд BP має вищу

економічна цінність — це максимальна ціна, яку хтось готовий заплатити за щось (на відміну від ринкової або фінансової вартості, яка є мінімальною ціною, яку вони можуть заплатити).

бренд визначається як «усе, що ви говорите, і все, що ви робите

Нині ми готові заплатити більше не за користь продукту чи за пов’язаний із ним образ, а за враження, які дарують нам справжню, психологічну та практичну цінність

реклама також є важливою для співпраці між компаніями. Тому такі організації, як SAP та Accenture проводять гучні рекламні кампанії у громадських місцях, як-от аеропорти.

Спочатку потрібно було забезпечити значний рівень загальної поінформованості, потім — переконати клієнтів розглянути ваш бренд, потім — змусити їх віддати перевагу вам, і зрештою — переконати їх придбати ваш бренд.

Інші компанії повністю і по-новому відтворили цілі сектори. Netaporter.com, lyst.com та asos.com — це приклади компаній, які перетворили моду масового та преміумрівня на високо персоналізований та вільний від конфліктів процес. Farfetch.com повністю змінив доступ до високої моди, діючи як канал збуту для сотень окремих бутиків та надаючи клієнтам можливість купувати у будь-якому бутику в будь-якій точці світу.

наші відносини з брендами є емоційними.

Говарда Шульца 2008 року