Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума

Инструменты приведены по исторически сложившимся группам:
♦ группа 1 – BTL (Below the line) – инструменты «под чертой», т. е. менее заметные для конкурентов, дополняющие ATL;
♦ группа 2 – ATL (Above the line) – инструменты «над чертой», т. е. масштабные, заметные, высокобюджетные;
♦ группа 3 – связи с общественностью образовали особую группу TTL (Throw the line) – инструмент, используемый в реальном режиме времени, заметный, но не явный.

Спонсирование(sponsoring; лат. spondeo – ручаюсь, гарантирую) – финансирование физическим или юридическим лицом проекта для поощрения полезных начинаний инициативных групп и отдельных лиц.