Настольная книга копирайтера

Слово «копирайтер» происходит от анг^ш-ского copywiter — текст». Оно пр^^эдось в нашей

лексике нар^' с иньши англоязычными словами (марке^шг, паблик рилейшнз) ^асти потому, это его перевод — «текстовик» — обиден профессии и не отвечает действенности. Более точно ^суть профессии выражает французский вариант названия redacteur-concerteur — «человек, работающий с текстом и создающий идею». Итак, это же такое копирайтер?

Копирайтер — не писатель, но должен обладать двумя писательскими качествами: хорошо владеть языком и иметь богатое воображение.

Копирайтер — не журналист, хотя обязан владеть журналистскими навыками: сбор информации, написание статей и т. д.

Копирайтер — зачастую редактор и переводчик. Кроме того, он всегда искуситель и соблазнитель, продавец и идеолог, психолог и режиссер «в одном флаконе». Копирайтер призван превращать слова в образы, пробуждающие жела-

ние. Он должен рождать идеи и писать статьи,

У. Фозер точно заметил: «Философия рекламы основана на старом наблюдении, что каждый человек на самом деле — это два человека: тот, кто он есть, и тот, кем он хотел бы быть».

Приступая к созданию заголовка, попытайтесь сообщить в нем:
► новую полезную информацию;
► название бренда или товара;
► обещание выгоды;
► решение проблемы;
► исполнение мечты;
► обращение к конкретной аудитории;
► привлекательные цифры.

А как это делать, вам подскажет Марк Твен: «Выбрасывайте каждое третье слово. Это придаст тексту удивительную живость»

«Я знаю, что я ничего не знаю». (Сократ, 469-399 до н. э.).

Идеальное название должно:
► легко запоминаться;
► произноситься на одном дькании;
► звучать благозвучно;
► быть ни на что не похожим;
► отражать суть товара.

Специалисты этой компании, основываясь на собственном богатом опыте, выделяют пять категорий неймов:
► образованные от других слов — «сконструированные» (PowerBook, InDesign, LightNote);
► уже существующие слова — «реальные» (Outbuck, Forester, Embassy Suites);
► целиком пр^^манные, «изобретенные» (Celeron, Pentium, Dasani);

Название должно быть логичным, подходить к вашему роду деятельности и характеризовать про^жт. Прекрасным примером MOryr услужить имена поке-монов.

Выбирайте название, у которого есть особенности глагола. В идеале ваше название должно войти в модную устную речь и стать глаголом. Например, люди «ксерят» документы (от слова «ксерокс»),

Книги по маркетингу
Райс Э., Траут Д. «Маркетинговые войны».
Перция В., Малеева Л. «Анатомия бренда».
Дрю Ж-М. «Ломая стереотипы».