Пиши, сокращай 2025: Как создавать сильный текст

хорошо зарабатывает тот, кто берет на себя роль капитана корабля.

Чтобы сделать страницу полезной, мы должны понимать, что читателю нужно, на кого он хочет быть похож, какой видит свою жизнь.

Приятно знать, что ты в чем-то молодец

Людям интереснее рассматривать, чем читать.

Парадокс текста о себе в том, что он не о себе, а о нашей пользе для окружающих. Все, кто прочитает его, чего-то от нас хотят: нанять, заказать работу, найти в нас друга и партнера. Задача этого текста — не увидеть нас, а увидеть пользу от нас.

работать с фанатами — плохая идея. Они приходят с завышенными ожиданиями и быстро разочаровываются.

Но начинать работать с тем, кто сразу с порога тащит за собой груз проблем, довольно рискованно.

Люди тянутся к тем, кто кажется им успешным, привлекательным и интересным.

Примеры не могут быть про всех — они всегда про кого-то конкретного. Читатель должен узнать себя в этих примерах. Значит, текст должен быть нацелен на узкий сегмент читателей, а не на всех.

Читатель хочет получать информацию только с какой-то целью: либо решить проблему, либо что-то почувствовать, но не просто ради информации как таковой.