Мастерская рекламного текста

На образцах печатной, телевизионной и кинорекламы Великобритании и США, а также на примерах из личного опыта автор показывает, как начинающий составитель рекламных текстов может стать мастером своего дела. Читатель знакомится со стратегией и приемами, используемыми в рекламе, функциями различных специалистов в рекламном агентстве, ценными советами опытного мастера.

Как говорит Аластер Кромптон в предисловии, в своей книге он ничего не пишет о радиорекламе, мало говорит о почтовом маркетинге и почтовой рекламе, мало места уделяет умению составлять основной текстовый блок рекламного объявления и совсем не анализирует создание рекламных плакатов. Зато книга создает полное представление о внутренней жизни рекламного агентства. В ней много полезных рекомендаций по использованию творческих приемов, правилам создания текстов телевизионной и печатной рекламы, навыкам ведения диалога с разными группами потребителей. Еще важно, что А. Кромптон объясняет, как надо представлять и отстаивать свою работу, а также как пережить несостоявшуюся рекламную кампанию.

Издание рекомендуется для изучения по курсу «Реклама в коммуникационном процессе».