Теория моды. Одежда, тело, культура. Выпуск 58. Зима 2020 - 2021

Например, наши представления о модном городе изменятся, если мы применим методологию, которую Иэн Кук назвал «прослеживанием источников» (follow the thing; Cook 2004).

Как справедливо заметила Аньес Рокамора, «медиатизация» моды, вызванная развитием социальных сетей, серьезно меняет отношения между потреблением материальных товаров в физическом пространстве и потреблением в цифровой среде изображений моды, оцениваемых с позиций их «фотогеничности» (Rocamora 2017)

Современная мода родилась в результате перехода от аристократического стиля к новой форме городской жизни, проявившейся не только в развитии производства и открытии новых торговых пространств, но и в присутствии моды на улицах, в «безмолвии множества пристальных, в упор, взглядов», в «призрачной безликости толпы и вне-человечности новой среды», которая «одновременно тревожила и очаровывала» (Уилсон 2012: 128)

Производство одежды в крупнейших центрах моды было «подвижной» индустрией, зависевшей от притока мигрантов не просто потому, что их труд стоил дешевле, но потому что они обладали различными навыками, влияя на моду и обновляя ее

Некоторые формы потребления и туризма в сфере моды, особенно в интерпретации таких изданий, как Monocle (monocle.com), активно поощряют погоню за еще не открытым модным городом, стремясь найти интересный дизайн в неожиданном уголке мира. (См., например, как Monocle рассказывает о модной индустрии в Бейруте, Картахене, Гонолулу и других нетривиальных местах.)

Элизабет Уилсон «Облаченные в мечты: мода и современность»

Хотя в послевоенные годы значение Лондона как одной из столиц моды, несомненно, уменьшилось, утрата былого великолепия открывала новые возможности и путь к возрождению

Эти изменения необязательно влекут за собой смерть моды, а во многих отношениях они свидетельствуют об укорачивании модных циклов и возникновении новой мощной системы факторов, определяющих, какую одежду мы носим, что она означает, где и как производится

Хотя некоторые флагманские дизайнерские магазины в центре крупных городов стараются обеспечить клиентам все более яркий и эмоционально насыщенный опыт соприкосновения с элитной модой, доля покупок, совершенных в физическом пространстве магазина, резко идет на спад во всех сегментах рынка одежды, все больше уступая покупкам онлайн

Конечно, современная мода всегда состояла не только из изготовления и продажи одежды, а в равной степени из мифов и символического производства, но в мире, где все более заметную роль играют поисковые запросы и алгоритмы, понятия «парижская мода», «нью-йоркская мода», «миланская мода» и «лондонская мода» с материальными реалиями этих мест соединяет связь более призрачная, чем когда бы то ни было