PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR

«Выбирая концепцию продвижения, отвечайте
на вопрос: как наше решение изменит жизнь потребителей?

хороший PR компании – это когда при одном только упоминании
вашего имени целевая аудитория, по умолчанию, приобретает позитивный настрой.

Главная цель регулярного общения с журналистами – получить обратную связь, т.е.

Что можно узнать от журналистов:
■ какие обзоры и интервью планируются;
■ комментарии по каким вопросам можно подготовить;
■ какие статьи можно подготовить;
■ какие мероприятия проводили и планируют ваши конкуренты (этим моментом можно
воспользоваться для подготовки оперативного комментария от вашей компании по
событию);
■ с какими агентствами работают ваши конкуренты, какие есть достоинства и
недостатки в этой работе;
■ что происходит в самом издании;
■ информацию о миграции журналистов.
Если вы звоните журналисту впервые
Как звонить, что говорить
1. Экономьте чужое время (представьтесь и без долгих предисловий узнайте, есть ли у

собеседника пара минут, чтобы поговорить с вами).
2. Будьте яснее, понятнее и короче (расскажите о своей компании, ее продуктах и
услугах).
3. Узнавайте больше (не ограничивайте свой интерес стоящей

9. Имя, телефон и персональный e-mail редактора отдела новостей. 10. Имя, телефон и
персональный e-mail журналиста, пишущего о вашей отрасли.

Dead line (последний день, час подачи материала в текущий номер).
7. Адрес, телефон, факс, e-mail редакции.
8. Принадлежность к какому-либо издательскому дому

Что надо знать об издании:
1. Название.
2. Тип издания (газета, еженедельник и т.п.).
3. Тираж.
4. Распространение.
5. Периодичность.

PR – это управление информацией о компании. Если вы не занимаетесь PR, то вы не
контролируете то, что о вас говорят другие, и мнение о вас складывается без вашего
вмешательства.

Деньги в PR нужны для организации
мероприятий, изготовления полиграфической продукции, сувениров и т.п.
PR – это достаточно серьезные инвестиции в репутацию вашей компании.

Отношения со СМИ в PR строятся только на безвозмездной основе. Другие вариации
относятся к рекламным инструментам, а не к PR. Поэтому хороший менеджер по PR должен
уметь взаимодействовать со СМИ на информационном, а не материальном уровне.