bookmate game
en
Al Ries,Laura Ries

The Fall of Advertising and the Rise of PR

Сообщить о появлении
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
Bestselling authors and world-renowned marketing strategists Al and Laura Ries usher in the new era of public relations.
Today's major brands are born with publicity, not advertising. A closer look at the history of the most successful modern brands shows this to be true. In fact, an astonishing number of brands, including Palm, Starbucks, the Body Shop, Wal-Mart, Red Bull and Zara have been built with virtually no advertising.
Using in-depth case histories of successful PR campaigns coupled with those of unsuccessful advertising campaigns, The Fall of Advertising provides valuable ideas for marketers — all the while demonstrating why advertising lacks credibility, the crucial ingredient in brand building, and how only PR can supply that credibility; the big bang approach advocated by advertising people should be abandoned in favor of a slow build-up by PR; advertising should only be used to maintain brands once they have been established through publicity.
Bold and accessible, The Fall of Advertising is bound to turn the world of marketing upside down.
Эта книга сейчас недоступна
258 бумажных страниц
Год выхода издания
2009
Уже прочитали? Что скажете?
👍👎

Впечатления

  • Nikolay Khokhlovделится впечатлением7 лет назад
    👍Worth reading
    🔮Hidden Depths
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

    Pure gold, my first book on PR. Biased, yes. Somewhat outdated, yes. Basics, yes. Good entry point.

  • Ярослав Катаевделится впечатлением8 лет назад
    👎Give This a Miss

    Хотя в книге есть стоящие мысли (о роли пиара в формировании доверия к бренду на первоначальных этапах), книга оставляет скорее неприятное впечатление. Тенденциозная, однобокая, приводимые приемы и примеры или спекулятивны, или результат непонимания глубинных причин и следствий. Как можно сравнивать Майкрософт и какую нибудь станкостроительную корпорацию в разрезе грамотности их пиара? Миллиардная станкостроительная компания работает на рынке B2B, имеет не более 10 ключевых заказчиков. В то время как Майкрософт апеллирует к миллиардам. Естественно, роль пиара для бизнеса автоматически различна. Но авторы игнорируют это обстоятельство совершенно.
    Говоря о недоверии людей к рекламе(которая навязывает продукт), вся эта книга- не что иное как навязывание Пиара. Видимо, авторы свой консалтинговый бизнес решили перепрофилировать в пиар-агентство.
    Отдельного упоминания стоят их "экспертные пророчества". В частности, в книге они предрекали неуспех связи типа 3G и вообще стратегиям "смешения", приводя как пример такого смешение смартфон: Где намешаны и тлфн, и интернет, и телевизор. И потому пользователь просто не поймет с чем имеет дело и в испуге убежит. Книга 2002 г. И сейчас мы все знаем, что такое смартфоны.

  • Yonkani Vegaделится впечатлением2 года назад
    👍Worth reading
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

Цитаты

  • Sergei Naumovцитирует7 лет назад
    Those 3G phones are a convergence product, which is why we don’t believe they will ever achieve much success
  • Sergei Naumovцитирует7 лет назад
    We don’t think that 3G phones are going to become a big business
  • Sergei Naumovцитирует7 лет назад
    Mateschitz based his drink on Krating Daeng, a popular health tonic he had encountered in Thailand. All of which proves you don’t have to invent something to get rich and famous. All you have to do is to recognize a potentially good idea, invent a new category and a new brand name, and get them into the mind first

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз