Организация и проведение PR-кампаний

до и после реализации кампании; изменение в поведении измеряется в «отчетах о поведении, создаваемых на основе опросов, прямого наблюдения за действиями представителей целевой аудитории, а также косвенных данных, которые могут быть получены методом изучения документации или отслеживания поведения представителей экспериментальной и контрольных групп».

В любой стране мира есть бюджетные программы, федеральные и муниципальные заказы, социальные пакеты и т. д. Совмещение PR-кампании с государственными программами позволяет сократить затраты

Наиболее удачным ритмом (чередованием предложений разной длины) считается «длинное» – «короткое» – «очень короткое» – «немного длиннее

Как и рекламное сообщение, PR-обращение строится по канонам журналистики новостей, четко распадаясь на три части – заголовочный комплекс, основной текст и реквизиты.
В заголовочном комплексе находится заголовок, слоган, рекламный призыв, иллюстрация и лидер-абзац. В основном тексте содержится полная информация о том, где, когда и почему будет проведена акция. Реквизиты содержат адрес организации, фирменную марку, телефоны и т. п.

Можно смело утверждать, что специальные события играют основную и главную роль в кампаниях по связям с общественностью, учитывая несравненно большее влияние на общественное мнение реальных событий, чем речей и публикаций

На подготовительный этап и социологические исследования отводится около 10–20% всего бюджета.
2. Планирование, концептуальные разработки, составление бюджета составят около 10–20% расходов.
3. Самым затратным этапом является этап реализации, когда происходит изготовление и размещение информационных материалов, проведение специальных мероприятий и рекламная поддержка. На этап реализации рекомендуют отводить от 50 до 70% всех расходов.
4. Заключительный этап наименее затратный, однако, по западным методикам, на него следует отводить не менее 5% всех расходов

Вильям Вундт, профессор Лейпцигского университета,

построение блок-схемы, часто называемой РЕRТ-диаграммой

коммуникаций (центральной позицией этого плана является медиаплан).

метод Q-сортировки и шкалирование методом парного сравнения