Александр Александрович Малькевич,Виктор Барежев

Организация и проведение PR-кампаний

Сообщить о появлении
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
  • b2277984618цитирует8 лет назад
    до и после реализации кампании; изменение в поведении измеряется в «отчетах о поведении, создаваемых на основе опросов, прямого наблюдения за действиями представителей целевой аудитории, а также косвенных данных, которые могут быть получены методом изучения документации или отслеживания поведения представителей экспериментальной и контрольных групп».
  • b2277984618цитирует8 лет назад
    В любой стране мира есть бюджетные программы, федеральные и муниципальные заказы, социальные пакеты и т. д. Совмещение PR-кампании с государственными программами позволяет сократить затраты
  • b2277984618цитирует8 лет назад
    Наиболее удачным ритмом (чередованием предложений разной длины) считается «длинное» – «короткое» – «очень короткое» – «немного длиннее
  • b2277984618цитирует8 лет назад
    Как и рекламное сообщение, PR-обращение строится по канонам журналистики новостей, четко распадаясь на три части – заголовочный комплекс, основной текст и реквизиты.
    В заголовочном комплексе находится заголовок, слоган, рекламный призыв, иллюстрация и лидер-абзац. В основном тексте содержится полная информация о том, где, когда и почему будет проведена акция. Реквизиты содержат адрес организации, фирменную марку, телефоны и т. п.
  • b2277984618цитирует8 лет назад
    Можно смело утверждать, что специальные события играют основную и главную роль в кампаниях по связям с общественностью, учитывая несравненно большее влияние на общественное мнение реальных событий, чем речей и публикаций
  • b2277984618цитирует8 лет назад
    На подготовительный этап и социологические исследования отводится около 10–20% всего бюджета.
    2. Планирование, концептуальные разработки, составление бюджета составят около 10–20% расходов.
    3. Самым затратным этапом является этап реализации, когда происходит изготовление и размещение информационных материалов, проведение специальных мероприятий и рекламная поддержка. На этап реализации рекомендуют отводить от 50 до 70% всех расходов.
    4. Заключительный этап наименее затратный, однако, по западным методикам, на него следует отводить не менее 5% всех расходов
  • b2277984618цитирует8 лет назад
    Вильям Вундт, профессор Лейпцигского университета,
  • b2277984618цитирует8 лет назад
    построение блок-схемы, часто называемой РЕRТ-диаграммой
  • b2277984618цитирует8 лет назад
    коммуникаций (центральной позицией этого плана является медиаплан).
  • b2277984618цитирует8 лет назад
    метод Q-сортировки и шкалирование методом парного сравнения
fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз