bookmate game
Марина Горкина

Пять шагов от менеджера до PR-директора

Сообщить о появлении
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
  • Андрей Некрасовцитирует10 лет назад
    Лучше страничка, полностью нашпигованная фактами, чем три страницы, полные «воды».
  • Андрей Некрасовцитирует10 лет назад
    Разговаривая с людьми, всегда улыбайся (даже общаясь по телефону) — люди это любят.
    Будь к человеку внимателен и старайся подвинуть к разговору о нем самом, найди тему,
  • Анастасия Маркодеевацитирует6 лет назад
    Увы, большинство российских руководителей полагают, что, зная о PR понаслышке, они уже понимают в этом деле столько, что могут ставить под сомнение точку зрения эксперта. Происходит это лишь потому, что репутация для большинства российских компаний является вещью нематериальной, не влияющей напрямую на стоимость бренда, на капитализацию бизнеса.
  • Анастасия Маркодеевацитирует6 лет назад
    зиться первоначальный смысл сказанного. Если вы вынуждены использовать специфические термины, доходчиво объясните их значение.

    Излагайте только факты, которыми располагаете. По остальным вопросам объясните, что вы занимаетесь выяснением ситуации и, как только у вас будет точная информация, вы сообщите об этом журналистам. И не забудьте выполнить потом свое обещание.

    Не отвечайте на гипотетические вопросы. Комментируйте только то, что относится к конкретным обстоятельствам и событиям.

    Контролируйте свои эмоции. Сохраняйте нейтральное выражение лица, спокойный тон голоса. Помните, что вы находитесь под пристальным вниманием журналистов с видео- и фотокамерами, диктофонами. Они ожидают, что вы дадите волю эмоциям. Эмоции — это основа драмы, ярких заголовков, а значит, хороших продаж и рейтинга для СМИ.

    Отвечайте на все вопросы и делайте это быстро. У такой тактики есть ряд преимуществ. Во-первых, таким образом появляется шанс, что вся критическая информация пройдет в одном-единственном репортаже, так как не останется невыясненных вопросов. Во-вторых, чем больше информации, тем меньше простора для фантазий, а значит, для страха и сплетен.
  • Анастасия Маркодеевацитирует6 лет назад
    Отвечайте коротко, просто и ясно, чтобы снизить вероятность того, что ваши ответы будут редактироваться, отчего может иска
  • Tatyana Yecshenkoцитирует6 лет назад
    Реклама должна продавать, а PR — создавать репутацию, которая помогает продавать.
  • Tatyana Yecshenkoцитирует6 лет назад
    PR — это лишь информационное отражение реальных действий, а не стиральная машина для «грязного белья» бизнеса.
  • Tatyana Yecshenkoцитирует6 лет назад
    деятельность специалиста по связям с общественностью похожа на работу хорошего библиотекаря, который располагает большим количеством информации (книг) и предоставляет вам ее в нужное время, в соответствующем месте и ситуации.
  • Анастасия Маркодеевацитирует6 лет назад
    ние может инициировать самостоятельно;
    подрывает доверие к компании и ее деятельности, так как заказные публикации «бросаются в глаза»;
    существенно увеличивает бюджет на работу со СМИ;
    ограничивает присутствие компании в СМИ, так как оно напрямую связано с возможностями рекламного бюджета;
    снижает реальный интерес СМИ к новостям компании, так как даже интересная информация о компании будет публиковаться только на платной основе.
  • Анастасия Маркодеевацитирует6 лет назад
    Публикации на платной основе (для таких руководителей это излюбленный метод — подготовка статей внутри компании и размещение их на правах рекламы, по рекламным расценкам).

    При этой схеме работа с массмедиа строится по принципу товарно-денежных отношений, что полностью исключает такие формы взаимодействия, как обращение СМИ в компанию за получением комментариев, привлечение к участию в обзорах, интервью и т.п.

    Плюсы:

    дает возможность полностью контролировать текст публикации;
    дает возможность выражать только выгодную компании точку зрения;
    дает возможность работать с определенным кругом СМИ.

    Минусы:

    не работает на формирование реальной лояльности СМИ;
    не исключает появления негативных публикаций, которые изда
fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз