Джек Траут

Дифференцируйся или умирай!

Сообщить о появлении
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
  • Алексейцитирует9 лет назад
    Как советовал Томас Эдисон, "Введите в привычку отслеживать новаторские и интересные идеи, которые успешно используют другие".
    Другими словами, быть первым часто значит просто быть наблюдательным.
  • Dmitry Safiollinцитирует9 лет назад
    Роберт Гоизуета, покойный глава Coca-Cola, сказал так: "В недвижимости главное место, место, место. В бизнесе - отличие, отличие, отличие".
  • Dmitry Safiollinцитирует9 лет назад
    Ну что же, лидер, который стесняется хвастаться - это находка для конкурентов. Уж если вы взобрались на вершину горы, почему бы не установить на ней свой флаг и не сделать несколько фотографий?
  • Андрей Поповцитирует5 лет назад
    Проблема этой точки зрения заключается в том, что во многих категориях большое количество продуктов дает людям одно и то же. Все зубные пасты предотвращают кариес. Все новые автомобили очень удобны для вождения. Все стиральные порошки отстирывают одежду. Однако то, как они этого добиваются, часто отличает их друг от друга.Именно поэтому мы предпочитаем сфокусироваться на продукте и найти в нем этот уникальный элемент технологии. Затем, если это возможно, мы дает этому элементу название, и упаковываем его как магический ингредиент, делающий продукт отличающимся. А если этот элемент запатентован, это еще лучше
  • cepobцитирует9 лет назад
    самые сильные бренды владеют наиболее важными атрибутами:
    BMW - вождение
    Volvo - безопасность
    Mercedes - инженеринг
    Jaguar - стиль
    Toyota и Honda - надежность
    Ferrari - скорость
    Такие бренды как Chevrolet, Nissan, Mercury и Oldsmobile являются слабыми брендами, так как они расфокусированы и не владеют атрибутом.
  • Dmitry Safiollinцитирует9 лет назад
    Все эти компании не могут понять одной простой вещи: "Пойдя один раз против всех, нужно продолжать идти против всех".
  • Dmitry Safiollinцитирует9 лет назад
    Успех в области связей с общественностью- это камень, брошенный в пруд. Сначала круги маленькие, но затем они расходятся по всему водоему.
  • Dmitry Safiollinцитирует9 лет назад
    Ваш продукт может обладать больше чем одним атрибутом, но ваше послание должно быть сфокусировано только на одном из них, том, которым вы хотите завладеть.
  • Dmitry Safiollinцитирует9 лет назад
    Но теперь пришло время для хороших новостей. Вот они: то, что вы рекламируете, то, что вы продаете и то, на чем вы делаете деньги, может быть тремя различными вещами.
  • Dmitry Safiollinцитирует9 лет назад
    Когда ваши потенциальные клиенты уже пришли к вам, вы можете продавать им все, что считаете нужным.
fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз