Скоро все пассивные медиа, считают авторы (к ним относятся традиционные журналы, газеты, телевидение, книги и фильмы), канут в Лету. Их пассивность состоит в том, что информационные потоки текут только в одном направлении. На смену им придут активные медиа, где пользователь тоже вносит свой вклад.