bookmate game
Books
Клотер Рапай

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

  • Marina Sidorikделится впечатлением9 лет назад

    книгу надо было назвать "Культурный код Америки"

  • Julia Goshделится впечатлением4 года назад
    👍Worth reading
    🔮Hidden Depths
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile
    🚀Unputdownable

    Книга дає глибинне розуміння чому покупці купують товар: як обирають, що їм до вподоби. І це все через призму власних культурних традицій та сприйняття іноземних.
    Успішний бренд не може ігнорувати культурний код тієї країни, де він хоче популяризувати свій товар. Але при цьому він не має забувати й про власну ідентичність (походження, історію і місце започаткування/створення).
    Автор ділиться своїм безцінним досвідом по роботі з багатьма іменитими брендами. Це не просто книга про те «як треба» бренду масштабуватися. Це книга про те, як «насправді працює» культурний код покупців залежно від регіону.
    Усі ми різні на цій планеті. Але саме культурний код керує нашим сприйняттям і вибором.

  • Sofya Ustinovaделится впечатлением9 лет назад
    🎯Worthwhile

    Крутая книга, всем читать! И искать русские и китайские коды)

  • oxanakazakovaделится впечатлением7 лет назад
    👍Worth reading
    🔮Hidden Depths
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile
    🚀Unputdownable

    Изумительная книга, так просто о столь глубинном. Читала с огромным удовольствием.

  • Константин Чегемовделится впечатлением7 лет назад
    👍Worth reading
    👎Give This a Miss

    🔻Мне понравилась эта книга. Местами даёт заскучать, но в целом увлекательно. Жаль что взлом кода только на примере Америки.

    🔻Рекомендую к прочтению тем кто работает над брендом. Это исследование хороший пример того что бренд это больше чем картинка. А то ведь как происходит: когда нас учат создавать бренды упоминают о каких то глубинных смыслах, миссии , позировании... культурных кодах. С такой книги стоит начать.

    🔻Напишите в комментах пожалуйста о методологии вскрытия кодов. То ли автор не акцентировал внимания, то ли я пропустил и лень возвращаться. Там где он проводил работу с фокус группами. Обсудим🙃

  • Svetlana Graicheделится впечатлением7 лет назад
    👍Worth reading
    🔮Hidden Depths
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

    На мой взгляд, автор нашёл очень удачного "посредника", а именно культурный код, через который можно объяснить, почему одни и те же вещи срабатывают в одной стране и проваливаются в другой. Фокус книги - на американских культурных кодах, но затронуты и несколько других стран (Франция, Германия, Англия) в преломлении к Америке. Для меня самыми интересными в этой книге оказались культурные коды качества и американского президента. Объяснение и трактовка, предложенные в книге, убедили меня в том, почему американские автомобили имеют право на существование :) и почему самые популярные президенты Америки вполне могли вести себя как подростки-троечники и при этом иметь поддержку нации. Рекомендую к прочтению.

  • Вера Воробьеваделится впечатлением7 лет назад
    👎Give This a Miss
    💤Borrrriiinnng!

    Прочла четверть и поняла, что раз уж про Россию там ни слова не будет, дальше можно не читать. Но, наверное, полезно тем, кто собирается жить в США.

  • Anastasia Kushnirделится впечатлением8 лет назад
    👍Worth reading

    Очень интересный взгляд на проблему культурного кода и национальной самоидентификации.

  • Дмитрий Горчаковделится впечатлением8 лет назад
    👎Give This a Miss
    💤Borrrriiinnng!

    Культурные коды - это своего рода шаблоны, штампы. Поэтому книга вся состоит из штампов. Некоторые из них реальны, другие выдуманы автором и притянуты за уши.
    Книга может быть интересна начинающим маркетологам или американцам. Всем остальным не советую.

  • Anna Mделится впечатлением8 лет назад
    👍Worth reading
    💡Learnt A Lot

    Есть неожиданные интересные идеи, но книга могла быть короче, если оставлять то примеры по существу.

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз