Books
Лилия Глазова

Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций

Всего 20 лет назад работу пиарщика можно было измерить линейкой. Клиппинги — собранные вместе публикации о компании — были бумажными, и толщину таких сборников некоторые руководители напрямую связывали с продуктивностью PR-отдела. Сейчас работа с данными стала важной частью PR-активности: линейка превратилась в схемы, графики и гугл-таблицы.
Хотя работы с общественностью стало больше, генеральный директор PR News и эксперт по коммуникационным исследованиям Лилия Глазова предсказывает, что пиарщики скоро исчезнут. Вместо них появятся коммуникаторы — люди, которые работают с информацией о компании по всем каналам и заменят SMM-, PR— и диджитал-специалистов. Готовиться к сдвигу в профессии стоит уже сейчас — в первую очередь научиться работать с разными данными и аналитикой.
В книге «Зачем пиарщику линейка?» автор рассказывает, как выбрать подходящий способ мониторинга СМИ и сэкономить на исследованиях; сравнивает разные показатели KPI и объясняет, какие из них будут лучше отражать эффективность кампаний; учит читать графики аудита и измерять результативность спонсорских проектов. Несколько глав Лилия Глазова посвящает тому, как использовать чужие мемы и создавать свои, а также предсказывает, какие PR-инструменты будут востребованы на российском рынке в ближайшее время.
Помимо разделов для пиарщиков, диджитал-специалистов и медиааналитиков, автор включила в книгу информацию для тех, кто не работает в медиа, но регулярно их читает: объяснила, как отличить правдивые новости от фейков и как выбрать источник, заслуживающий доверия.
156 бумажных страниц
Правообладатель
Bookwire
Дата публикации оригинала
2023
Год выхода издания
2023
Издательство
Alpina PRO
Уже прочитали? Что скажете?
👍👎

Впечатления

  • Дмитрий Яковлевделится впечатлением3 года назад
    👍Worth reading

    Для специалистов и не только. Автор начинает с конкретики: работа с метрикой, защита и презентация своей работы перед начальством и т.д. Потом идут более глобальные рассуждения. Было очень интересно читать, как отличаются медиапривычки людей разных поколений - понял, что многие тезисы автора посещали и меня, но в менее сформированном виде!

  • Екатерина Ивановаделится впечатлением3 года назад
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

    Отличная книга. Много про работу с данными - автор учит понимать, откуда на ваш сайт приходит трафик и вообще ориентироваться в инфопотоке.

    Радует, что Глазова обладает большим опытом и делиться своими ошибками и наблюдениями.

    Читаешь, узнаёшь себя и свои эмоции в определённые моменты. Ну и вообще много инсайтов и лайфхаков: анализ чужой PR стратегии, советы по оформлению клиппингов, мониторингу и т.д.

  • Екатеринаделится впечатлением3 года назад
    👍Worth reading
    🎯Worthwhile

Цитаты

  • b5890337334цитирует2 года назад
    Допустим, мониторинг нужен для отчетности по PR-действиям компании. Тогда в список войдут издания, с которыми работает пиарщик. Как правило, в такой мониторинг попадают только издания из листов А и В (среди пиарщиков известных как Tier 1 и Tier 2), то есть приоритетные. Это особенно актуально для крупных компаний, которые очень активны в информационном смысле.
  • b5890337334цитирует2 года назад
    Пиарщикам мониторинг нужен, чтобы оценить успех PR-кампании, сравнить свои позиции с позициями конкурентов, не упустить зарождение кризиса.
  • b5890337334цитирует2 года назад
    В этой части книги я буду рассматривать исследования с точки зрения пиарщика. Объясню, чем они могут быть полезны в работе, и расскажу, как иногда они спасают компании (или, по крайней мере, одно рабочее место — пиарщика). А еще поделюсь тем, как аналитики ведут сбор информации, по каким формулам делают выводы, и дам несколько советов — например, как сэкономить на исследованиях.

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз