Мы используем файлы куки, чтобы Bookmate и наши рекомендации работали лучше.
Подробнее на странице Политика Cookies
Принять все Cookies
Выбрать cookies
Svg Vector Icons : http://www.onlinewebfonts.com/icon Что-то пошло не так. Попробуйте ещё раз.
Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций, Лилия Глазова
Books
Лилия Глазова

Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций

Всего 20 лет назад работу пиарщика можно было измерить линейкой. Клиппинги — собранные вместе публикации о компании — были бумажными, и толщину таких сборников некоторые руководители напрямую связывали с продуктивностью PR-отдела. Сейчас работа с данными стала важной частью PR-активности: линейка превратилась в схемы, графики и гугл-таблицы.
Хотя работы с общественностью стало больше, генеральный директор PR News и эксперт по коммуникационным исследованиям Лилия Глазова предсказывает, что пиарщики скоро исчезнут. Вместо них появятся коммуникаторы — люди, которые работают с информацией о компании по всем каналам и заменят SMM-, PR— и диджитал-специалистов. Готовиться к сдвигу в профессии стоит уже сейчас — в первую очередь научиться работать с разными данными и аналитикой.
В книге «Зачем пиарщику линейка?» автор рассказывает, как выбрать подходящий способ мониторинга СМИ и сэкономить на исследованиях; сравнивает разные показатели KPI и объясняет, какие из них будут лучше отражать эффективность кампаний; учит читать графики аудита и измерять результативность спонсорских проектов. Несколько глав Лилия Глазова посвящает тому, как использовать чужие мемы и создавать свои, а также предсказывает, какие PR-инструменты будут востребованы на российском рынке в ближайшее время.
Помимо разделов для пиарщиков, диджитал-специалистов и медиааналитиков, автор включила в книгу информацию для тех, кто не работает в медиа, но регулярно их читает: объяснила, как отличить правдивые новости от фейков и как выбрать источник, заслуживающий доверия.
больше
156 бумажных страниц
Правообладатель
Bookwire
Дата публикации оригинала
2023
Год выхода издания
2023
Издательство
Alpina PRO
Уже прочитали? Что скажете?
👍👎

Впечатления

  • Дмитрий Яковлевделится впечатлением3 года назад
    👍Worth reading

    Для специалистов и не только. Автор начинает с конкретики: работа с метрикой, защита и презентация своей работы перед начальством и т.д. Потом идут более глобальные рассуждения. Было очень интересно читать, как отличаются медиапривычки людей разных поколений - понял, что многие тезисы автора посещали и меня, но в менее сформированном виде!

  • Екатерина Ивановаделится впечатлением3 года назад
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

    Отличная книга. Много про работу с данными - автор учит понимать, откуда на ваш сайт приходит трафик и вообще ориентироваться в инфопотоке.

    Радует, что Глазова обладает большим опытом и делиться своими ошибками и наблюдениями.

    Читаешь, узнаёшь себя и свои эмоции в определённые моменты. Ну и вообще много инсайтов и лайфхаков: анализ чужой PR стратегии, советы по оформлению клиппингов, мониторингу и т.д.

  • Екатеринаделится впечатлением3 года назад
    👍Worth reading
    🎯Worthwhile

Цитаты

  • b5890337334цитирует2 года назад
    Допустим, мониторинг нужен для отчетности по PR-действиям компании. Тогда в список войдут издания, с которыми работает пиарщик. Как правило, в такой мониторинг попадают только издания из листов А и В (среди пиарщиков известных как Tier 1 и Tier 2), то есть приоритетные. Это особенно актуально для крупных компаний, которые очень активны в информационном смысле.
  • b5890337334цитирует2 года назад
    Пиарщикам мониторинг нужен, чтобы оценить успех PR-кампании, сравнить свои позиции с позициями конкурентов, не упустить зарождение кризиса.
  • b5890337334цитирует2 года назад
    В этой части книги я буду рассматривать исследования с точки зрения пиарщика. Объясню, чем они могут быть полезны в работе, и расскажу, как иногда они спасают компании (или, по крайней мере, одно рабочее место — пиарщика). А еще поделюсь тем, как аналитики ведут сбор информации, по каким формулам делают выводы, и дам несколько советов — например, как сэкономить на исследованиях.

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз