Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
- Дата публикации оригинала
- 2024
- Год выхода издания
- 2024
- Издательство
- Иванов и Фербер (МИФ), Манн
Впечатления
- Ксения Акимоваделится впечатлением9 лет назад
А куда книга делась? Не могу добавить
- Anastasiya Aparinaделится впечатлением4 года назад
💤Borrrriiinnng!Из плюсов:
.
✔️ Если вы ведете страницы в соцсетях или пишите рассылки, в книге вы найдете много полезных списков форматов и типов контента, про которые вы забыли. Освежит память.
.
✔️ Отдельные главы вдохновляют посмотреть на свою писанину под другим углом и попробовать в своей работе новые методики.
.
✔️ Хорошая подборка реальных примеров, которые можно и нужно применять в работе.
.
Минусы:
.
✖️ Ничего нового. Нет топовых трендов. Автор собирает в книге весь свой огромный копиратерский опыт, однако в целом изобретает велосипед. Конечно, можно сказать спасибо за такой справочник, может, я и зря запихала это в минусы, однако, все, что мне понравилось, я уже вынесла.
.
✖️ Много воды. Прям как у меня в дипломе. Большие объяснения общеизвестных терминов заставляют перепрыгивать на другой абзац. А то и на главу.Что такое фотоконтент? Что такое фото-жабы? Скриншоты? Аватар или фотография? И т.д. Тут мы плавно переходим к следующему пункту.
.
✖️ Для кого эта книга? В заключении автор говорит, что хотел бы, чтобы она стала настольной книгой для всех, кто работает в сети. (ну, если кратко). Мне показалось, книгу можно считать таким пособием для начинающих пользователей интернета, для тех, кто такой «А вот буду ка я работать в интырнете как мой друг федя, ну-ка посмотрим шо там есь». Одним словом, молодежь отпадает. Хотя, надо сказать, если вы хотите продвигать свой личный бренд, то может быть полезного увидите больше, чем я.
А теперь обобщим.👌 Я уже говорила, что «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» это большой копирайтерский справочник по текстам в сети, однако читать его надо выборочно. Потому что, если вы хоть немного шарите в копирайтинге, на большей части глав будете чувствовать себя бабкой на детском утреннике.
Я все равно хотела бы сказать спасибо Денису Каплунову за львиную долю чек-листов, вариантов составления заголовков и за 2-6 главу. Мне ведь все-таки ещё многому нужно научиться. Но что-то мне подсказывает, что большая часть книги лет через 5 потеряет актуальность. Поэтому читайте и делайте сейчас. Особенно, если вы планируете завести блог или что-нибудь в этом духе.
☝️
(это я два года назад писала, сейчас книга, кажется, сильно устарела) - Надежда Очироваделится впечатлением9 лет назад
Где книга??
Цитаты
- Julia Rakovaцитирует10 лет назад
При публикации электронного текста лучше использовать шрифт без засечек (личная рекомендация — Verdana, Tahoma, Arial, Calibri).
Шрифт не должен быть очень мелким или очень крупным. «Средняя температура по больнице» — 12-й размер.
Читать «черным по белому» легче, чем «белым по черному». Оптимальная длина предложения — максимум две строки.
Чередуйте предложения разной длины.
Оптимальный объем абзаца — не больше 4–5 строк.
Чередуйте абзацы разного объема, чтобы текст не выглядел монотонным.
Наиболее удобная для чтения длина сроки — 60–80 символов.
Абзацы желательно отделять друг от друга интервалом размером с одну строку.
Заголовок текста должен быть напечатан шрифтом более крупного размера (по сравнению с основным текстом) и выделяться жирным.
Длинные заголовки (больше двух строк) раздражают.
Заголовок, помещенный в кавычки, приковывает больше внимания.
Структурные части текста следует отделять подзаголовками — размер шрифта можно не увеличивать, лучше их просто выделить полужирным.
Используйте маркированные и нумерованные списки — в них помещают разные перечисления (информацию, представленную в маркированных списках, читают очень охотно).
Ключевые мысли и фразы нужно выделять, чтобы читателю было за что «зацепиться» взглядом.
Прямую речь или цитаты желательно выделять курсивом или использовать рукописный шрифт.
Курсив легче воспринимается на бумаге, чем на экране, поэтому не переборщите с ним.
Используйте в тексте цифры и числа — они «разбавляют» словесную «кашу».
Чем длиннее ваш текст — тем меньше хочется его внимательно читать.
Старайтесь ограничить количество слов, написанных заглавными буквами, особенно в заголовках и подзаголовках.
Не используйте в тексте разный цвет шрифта или заливки.
В одном тексте должно использоваться не больше двух разных шрифтов.
Тире на экране читается легче, чем двоеточие и точка с запятой.
Ваши ссылки должны быть оформлены заметно.
Настоятельно рекомендую вам этот список использовать в качестве чек-листа - Lev Aramilevцитирует9 лет назад
«Правило Гагарина»
Увы, уже не помню, кто из моего виртуального окружения несколько лет назад произнес фразу, которую назвали «правилом Юрия Гагарина». Она звучала так:
«Лучше быть ПЕРВЫМ, чем ЛУЧШИМ».
Весьма амбициозная фраза, не так ли? Но в нашем случае она означает следующее — постарайтесь затронуть тему, о которой еще никто не писал. Станьте первооткрывателем. Да, это сложно. Только поверьте, разве вашим читателям захочется читать то, что вам далось легко? Да и, как говорят, когда легко, это неинтересно.
Если вы активно развиваетесь в своей сфере деятельности, у вас всегда будут ценные мысли, мы уже это обсудили. Периодически вас будут посещать идеи подготовки того, о чем еще никто до вас не писал. И вот тут возникает возможность стать первым. Только отнеситесь к этому материалу максимально ответственно. Если уж приоткрывать завесу, то сделать это ярко и незабываемо.
Ваша инициатива будет оценена аудиторией по достоинству, поверьте моему опыту. Даже если вы представите на суд спорный материал, это все равно на порядок лучше, чем предлагать очередную «жевательную резинку». Вы точно сможете обратить на себя внимание.
Что это может быть? Всего несколько идей, чтобы вы поняли, куда я клоню:
новый термин;
авторская методика;
новая формула;
смелая гипотеза;
хитрый рецепт.
Не бойтесь натолкнуться на волны критики. Это, наоборот, будет вам только на руку. Послушайте, что говорит в таких случаях легендарный рок-н-ролльщик Роберт Плант из Led Zeppelin: «Мы были первыми. А вам теперь осталось только обезьянничать». Если ваш материал имеет хорошую доказательную базу, критики будут выглядеть смешными. А искать железные контраргументы — это дополнительные усилия, которые критики не особо любят предпринимать. Зато аудитории точно будет интересно. Подумайте об этом на досуге. - Ksenia Dmitrievaцитирует9 лет назад
Да, я согласен, что люди не любят внимательно читать каждое предложение опубликованного текста — у них просто нет на это достаточного количества времени. Но я заметил одну простую тенденцию: люди читают текст полностью и с удовольствием, если они видят:
1) максимально исчерпывающие ответы на свои вопросы;
2) большую концентрацию полезного тематического материала;
3) оригинальный стиль подачи и непохожесть на другие ресурсы.
