Лаура Райс

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Сообщить о появлении
Загрузите файл EPUB или FB2 на Букмейт — и начинайте читать книгу бесплатно. Как загрузить книгу?
Система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции позиционирования. Лаура Райс (дочь знаменитого Эла Райса, автора концепции позиционирования) убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционирующая идея, так называемый «вербальный гвоздь», ей трудно достучаться до сознания потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционирующей идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.
Эта книга сейчас недоступна
415 бумажных страниц
Уже прочитали? Что скажете?
👍👎

Впечатления

  • илья загоненкоделится впечатлением6 лет назад
    👎Give This a Miss
    💤Borrrriiinnng!

    Сначала было несколько моментов, когда автор раскрывал истории брендов, что было очень интересно. Чем дальше читал, тем больше пиздаболии появлялось. В конечном итоге все свелось к обычному мнению автора на разные варианты логотипов, которые притянуты за уши.

    Можно не тратить время.

  • Катерина Смирноваделится впечатлением9 лет назад
    👎Give This a Miss

    Вся книга это ряд примеров, часть из них удачны, а часть нет. Чувствуется весьма субъективное отношение автора к компаниям. Не назвала бы эту книгу очень полезной.

Цитаты

  • Александрцитирует8 лет назад
    Kentucky Fried Chicken часто называют KFC
  • Катерина Смирновацитирует9 лет назад
    По данным компании, кетчуп Heinz должен выливаться из легендарной стеклянной бутылки со скоростью 45 метров в час. Если он вытекает быстрее, продукт в продажу не поступает.
  • Артем Гукцитирует2 года назад
    главное различие между визуальными образами на экране и словами на книжных страницах: первые эмоциональны, вторые нет.

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз