bookmate game
Books
Александр Назайкин

Медиапланирование на 100%

В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной к…
514 бумажных страниц
Дата публикации оригинала
2024
Год выхода издания
2024
Издательство
LitRes
Уже прочитали? Что скажете?
👍👎

Впечатления

  • Мария Кругловаделится впечатлением4 года назад
    👎Give This a Miss

  • Daria Ristevskiделится впечатлением9 лет назад
    👍Worth reading

Цитаты

  • Diana Rinzbergцитирует9 лет назад
    Бриф
    Бриф – это короткое описание исходных данных, а также целей конкретного медиаплана. Обычно в нем содержатся следующие пункты:
    • наименование компании;
    • наименование товара (услуги);
    • бюджет;
    • сроки рекламной кампании;
    • цель медиаплана (необходимый уровень охвата, частоты и так далее)[88];
    • описание целевой аудитории;
    • другое (требования к цвету, формату и т. д.).
  • minievgeniyaцитирует10 лет назад
    ситуационного анализа. На основе данных, полученных с его помощью, производится стратегическое планирование рекламной кампании: определяются такие параметры, как цели, стратегия, время, бюджет; разрабатываются исходные данные (бриф) для медиапланирования.
  • Анастасияцитирует4 года назад
    Характеристики товара могут указать на объем рекламной информации и, соответственно, на размер закупаемой площади носителя. Необходимость передачи фирменного цвета будет условием в выборе носителя. Например, если важно продемонстрировать внешний вид товара, то, возможно, лучше всего подойдет журнал с качественной полиграфией; если желательно показать его в действии или представить людей, связанных с ним, то очень действенной может стать реклама на телевидении; если важным преимуществом являются какие-то особенности его устройства, то незаменимой может оказаться газета.

На полках

fb2epub
Перетащите файлы сюда, не более 5 за один раз