Когда проводите исследование не ставьте конкретной цели. Например, не ищите, а «что бы мне такое найти, чтобы дискредитировать конкурента». Ищите просто по больше информации, а нужная информация найдется сама.
Ekaterina Gabyshevaцитирует3 года назад
Разработать цепочку событий, из которых будет состоять вашаPR-кампания.
Ekaterina Gabyshevaцитирует3 года назад
Собрав информацию нужно провести её рефреминг. То есть выбрать такой ракурс взгляда на факты, чтобы они приобрели наиболее действенную позицию.
Ekaterina Gabyshevaцитирует3 года назад
Найти необходимую дляPR-кампании негативную информацию.
Ekaterina Gabyshevaцитирует3 года назад
Далее выявить целевую аудиторию людей, для которых предназначена эта информация.
Ekaterina Gabyshevaцитирует3 года назад
Определите, что вы собираетесь атаковать.
Ekaterina Gabyshevaцитирует3 года назад
Третьим принципом является правдивость информации.
Ekaterina Gabyshevaцитирует3 года назад
Другим принципом является необходимость атаковать наиболее важные свойства конкурента.
Ekaterina Gabyshevaцитирует3 года назад
Не нужно ругать конкурента в лоб. Обычно достаточно вызвать сомнение.
Ekaterina Gabyshevaцитирует3 года назад
Профессиональные черные PR кампании обычно хорошо маскируются под случайные самопроизвольные события. То есть они имитируют некие внешние факторы, внезапно ополчившиеся против вас.