Juan Esteban Escalante

El término brand proviene de la palabra nórdica brandr, que significa quemar, y hace alusión a los procedimientos utilizados para marcar el ganado, y a la que algunos autores, además, señalan como el origen del concepto (Keller, 2008).

Las marcas necesitan pues de beneficios simbólicos que las doten de una personalidad única, auténtica y comunicable, transmitida no solo con manifestaciones visibles como el logo, sino mediante componentes como su significado, su lenguaje y sus signos