Аарон Уолтер

книгу Роберта Брингхерста The Elements of Typographic Style[

Наше восприятие красоты определяется нашим образом. Человеческий мозг искусно сканирует объекты и информацию, отыскивая смысл даже в абстракции. Мы обнаруживаем свои черты почти во всем, что видим, и нам это нравится.

Мы используем различия и контрасты, чтобы ответить на главный вопрос: хорошо или плохо для меня то, что я вижу?
Различия бывают:
• визуальными: разница в формах, цветах и т. д.;
• когнитивными: разница воспоминаний или впечатлений.

Простота дизайна помогает потенциальным клиентам быстро проанализировать затраты и выгоды

Чем меньше времени уходит на заполнение формы, тем больше выгоды можно получить от сервиса

Контраст – мощный инструмент, но им нельзя злоупотреблять, ведь наш мозг имеет свои ограничения.

Привлекательные вещи заставляют людей хорошо себя чувствовать, что, в свою очередь, заставляет их мыслить творчески. Как это влияет на простоту использования? Элементарно: людям становится легче решать проблемы, с которыми они сталкиваются.
Норман описывает эстетически-практичный эффект. Привлекательные вещи, как правило, лучше работают.

принцип дизайна, известный как закон Хика. Согласно ему время, необходимое для принятия решения, прямо пропорционально количеству альтернатив

главная задача брендинга – создать неповторимый образ, который не позволит перепутать вас ни с кем из ваших конкурентов.

внимание – ограниченный ресурс. Каждый раз, когда мы добавляем что-либо к интерфейсу, пользователям становится сложнее выделять закономерности и контрасты. А значит, их поведение будет менее предсказуемым. Кроме того, они воспримут меньше информации.