Аарон Уолтер

Есть общая для всех нас черта: мы испытываем эмоции

запрограммированы искать эмоции в человеческих лицах. По этой причине использованные в дизайне фотографии людей могут влиять на аудиторию.

Иногда мы ощущаем присутствие людей благодаря совершенно абстрактным вещам, например пропорциям. Пифагор и древние греки осознали это, открыв золотое сечение – пропорцию, свойственную многим творениям природы, включая человеческое тело.

книгу Роберта Брингхерста The Elements of Typographic Style[

Наше восприятие красоты определяется нашим образом. Человеческий мозг искусно сканирует объекты и информацию, отыскивая смысл даже в абстракции. Мы обнаруживаем свои черты почти во всем, что видим, и нам это нравится.

Мы используем различия и контрасты, чтобы ответить на главный вопрос: хорошо или плохо для меня то, что я вижу?
Различия бывают:
• визуальными: разница в формах, цветах и т. д.;
• когнитивными: разница воспоминаний или впечатлений.

Простота дизайна помогает потенциальным клиентам быстро проанализировать затраты и выгоды

Чем меньше времени уходит на заполнение формы, тем больше выгоды можно получить от сервиса

Контраст – мощный инструмент, но им нельзя злоупотреблять, ведь наш мозг имеет свои ограничения.

Привлекательные вещи заставляют людей хорошо себя чувствовать, что, в свою очередь, заставляет их мыслить творчески. Как это влияет на простоту использования? Элементарно: людям становится легче решать проблемы, с которыми они сталкиваются.
Норман описывает эстетически-практичный эффект. Привлекательные вещи, как правило, лучше работают.