Дана Томас

Целевая аудитория быстрой моды молода [67] — от 18 до 24 лет, то есть те, кто не носит подолгу одну и ту же вещь. По результатам исследования, проведенного компанией Kurt Salmon, оказывающей консалтинговые услуги в области розничной торговли, треть этих покупателей приобретает новый предмет одежды раз в две недели, а 13% радуют себя покупкой каждую неделю. Они делают заказы онлайн, и для 20% более молодых из них, в возрасте от 18 до 20 лет, важно получить товар в тот же день. Они тут же примеряют обновку и делают селфи, которые выкладывают в Instagram или Snapchat. А потом выбрасывают, дарят или перепродают вещь и отправляются на новый шопинг.

Мода идет в царство устойчивости на цыпочках. И многие из попыток такого рода представляют собой не более чем «зеленый камуфляж» — пиар-технологии, помогающие компаниям выглядеть более экологически проактивными, чем на самом деле.

С середины 1990-х гг. руководители компаний индустрии моды вели речь о ее «демократизации». Для люкс-сигмента это означало открытие бутиков по всему миру и наполнение их товарами «начального уровня» со своими логотипами — шарфами, солнцезащитными очками, губной помадой, — чтобы любой мог позволить себе, в терминологии руководителей брендов, «кусочек мечты».