Бен Парр

первом этапе — этапе высекания искры — вам надо привлечь непроизвольное внимание, т.е. добиться мгновенной и бессознательной реакции аудитории на окружающую ситуацию.

На втором этапе — этапе раздувания пламени — вы пытаетесь привлечь кратковременное внимание, т.е. заставить аудиторию ненадолго сосредоточиться на конкретном событии или предме‍

Раздувание пламени — наиболее тонкий этап. Подобно тому, как сильный порыв ветра может задуть разгорающийся огонь, любой отвлекающий фактор (например, уведомление, пришедшее на телефон) может нарушить концентрацию целевой аудитории.