Павел Федоров

главное, чтобы вас понимали. Можете не соблюдать никакие правила и даже делать ошибки, если делаете это осознанно и со смыслом

Плохой текст — тот, из которого неясно, что автор хотел сказать.

голова — штука ненадежная.

Нет никакого прода­ющего текста. Ну или можно сказать так: любой текст — продающий. Выбирайте вариант, который вам больше нравится.

Если вы продаете какую-то дичь, никакой текст вам не поможет. Если вы продаете что-то невероятно крутое, то продадите и без текста, а правильно подобранные слова вам только помогут. В общем, текст сам по себе ничего не продаст, но если вы правильно определитесь с целью, то он вам поможет.

Если хотите что-то продать, сначала найдите нормальный продукт, а потом напишите текст.

Чтобы текст продавал, надо объяснить суть продукта на человеческом языке, рассказать, какие проблемы читателя решаются, пояснить, как его жизнь станет лучше. Такой финт продаст лучше, чем любые копирайтерские формулы.

какой-то момент вы сядете, обхватите головушку руками и скажете: «Я не знаю, о чем еще написать, я бездарь, меня стоило отправить на машине времени в древнюю Спарту и скинуть со скалы». Спокойствие: это стандартная проблема, у нее куча решений.

Записать интервью с кем-то, кто шарит в теме.
Проанализировать старый контент, а потом собрать из этого статью (что потеряло актуальность, сбылось или поменялось).
Написать пересказ хорошей книги или статьи.
Вступить в полемику: взять статью, с которой не согласны, и написать свое мнение с упоминанием автора статьи-антипода.
Спросить о чем-то своих читателей, спровоцировать их на активность.

Официально так:

от нуля до десяти — словами;

от 11 и до бесконечности — числами;

в заголовках всегда числами.

На деле все сложнее — из-за правила разумности.

Если в абзаце есть и два, и 57, то разумно записать их как 2 и 57, чтобы было одинаково и можно было сравнить на глаз.

Вот пример от Сергея Антонова (редактора книги).

До Москвы ехать пять часов, но можно и четыре (читается нормально).
До Орехово-Зуево 6 км, а до Подольска — 9 км (а тут мы сравниваем числа, и глаз быстрее это делает, когда написано цифрами).
«Три из 26 человек считают, что это правило — туфта». Видите? Что-то не так. Замените число.

Если нужно написать суперважный текст, то вот правило, которое на сто процентов сработает, облегчит жизнь и улучшит результат.

Сначала продумайте структуру, а потом украшайте текст.

Как только вы вспомните о беспощадном скролле, думалка начнет работать лучше, а желание пографоманить тихонечко испарится.

Круто, если у вас есть какая-то интересная деталь. Тогда начните с нее. С того, что сразу покажет читателю: дружище, ты потратишь на этот текст три минуты своей жизни и будешь вспоминать об этом времени с теплотой еще ближайшие лет десять.