Скотт Гэллоуэй

Apple удалось добиться парадоксальной цели в бизнесе — продавать с большой наценкой продукт, обладающий низкой себестоимостью, — и стать наиболее прибыльной компанией6. Для наглядности представьте автопроизводителя с доходностью, как у Ferrari, и объемами производства, как у Toyota. В четвертом квартале 2016 года Apple зафиксировала чистую прибыль вдвое выше, чем у Amazon в сумме за 23 года ее существования7, 8, 9. Наличный капитал Apple почти равняется ВВП Дании

Понимание потребительского поведения, которое поисковик получает, анализируя 3,5 миллиарда запросов ежедневно, делает его палачом традиционных брендов и медиа. Вашим любимым брендом становится тот, что Google выдает за 0,000005 секунды.

Apple считается самой инновационной компанией в мире, а Amazon – самой уважаемой – что бы это ни значило. Facebook – самый желанный работодатель. Но такого доверия, как Google, не вызывает никто и ничто