Такой подход, однако, больше не работает в мобильном мире. Пользователи редко располагают значительным временем для выбора покупок. Экраны уменьшились, и на них меньше места для воспроизведения информации. Пользователи стали больше полагаться на поисковую строку, но даже когда они вводят редкие ключевые слова, на маленьком экране умещаются всего несколько наименований. Такое ограничение пространства для доступа к потребителю отрицательно сказывается на небольших и нишевых продавцах. Мобильная среда, если ее использовать неэффективно, в равной мере ограничивала возможности и потребителей, и коммерсантов. Требовался новый подход к поиску.