Джей Джей Питерсон

Другая причина, по которой лайнер должен начинаться с проблемы, состоит в том, что формулировка проблемы повышает ценность продукта в глазах аудитории.

Точно сформулированная проблема — гарантия, что клиент вас запомнит

Всегда начинайте лайнер с описания проблемы.