Энтони Брандт

Несмотря на то что предсказуемость успокаивает, мозг стремится встроить новые факты в свою модель мира. Мозгу нравится, когда картина мира обновляется.

Шутка работает благодаря тому, что мозг постоянно пытается строить прогнозы, а ключевая фраза ломает ожидания

Скевоморфы примиряют новое с привычным.

В нас постоянно идет борьба между рефлекторным поведением, отражающим привычки, и поведением осознанным, с помощью которого мы побеждаем эти привычки.

Как сказал Артур Кёстлер: «Творчество — это победа новизны над привычкой».

Сами того не осознавая, мы проводим значительную часть жизни в воображаемой реальности12.

Чтобы создавать будущее, необходимо прошлое. Ей не на что было опереться и нечего рисовать. Творческая энергия питается воспоминаниями.

Мы хотим, чтобы мир был предсказуемым, но не слишком, и поэтому мы никогда не найдем идеала, касается ли дело причесок, велосипедов, стадионов, шрифтов, литературы, моды, фильмов, кухонь или автомобилей.

творческие идеи вырастают из существующих воспоминаний и впечатлений.

рием мышления, когда одни элементы исключаются, а другие сохраняются, часто ведет к появлению технических инноваций.