Derek Thompson

Uno de los trucos de Brahms para reponer su vasto acervo de melodías bellas era mezclar géneros. Fue un estudioso de la música local y un sutil ladrón de coros pegadizos.

Esta es una razón por la que los hits aparecen a lo largo de la historia y, como veremos, los creadores y el público siempre reproducen las angustias y alegrías de las culturas previas.

Esta es una razón por la que los hits aparecen a lo largo de la historia y, como veremos, los creadores y el público siempre reproducen las angustias y alegrías de las culturas previas.

Esa es la primera tesis del libro. La mayoría de los consumidores son simultáneamente neofílicos (curiosos por descubrir cosas nuevas) y profundamente neofóbicos (temerosos de lo demasiado nuevo). Los más grandes creadores de éxitos tienen el don de elaborar momentos significativos al unir lo nuevo con lo viejo, la ansiedad con la comprensión. Son arquitectos de sorpresas familiares.

El contenido podrá ser el rey, pero la distribución es el reino.

Esta búsqueda de la fluidez y de la familiaridad es natural, pero nos deja vulnerables a una multitud de prejuicios peligrosos.

La mera fuerza de la repetición había familiarizado esta conexión entre el cartílago y la artritis, y los participantes mayores, con memoria explícita más deficiente, fallaron al distinguir la familiaridad (“Esa aseveración me suena”) de los hechos (“Esa aseveración es correcta”).

puede confundir a la gente en el largo plazo, pues resulta muy fácil confundir la familiaridad con la verdad.

La disfluencia ocurre cuando la información es costosa; quizá porque nos lleva mucho esfuerzo entender un concepto, o porque un nombre es poco familiar y por tanto difícil de pronunciar.”

La letra poco legible volvió más cautelosos a sus lectores.